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「1010兼职网」小米向左联想向右,常程跳槽背后的国产手机变局

雷军微博配图(左二为常程,右二为雷军)

雷军微博配图(左二为常程,右二为雷军)

  元旦是一个辞旧迎新的日子。也就在2020年元旦前一天,联想集团副总裁、中国区移动业务负责人常程也告别了老东家,并旋即在新年的第一个工作日加入了小米。从2000年加入联想开始,常程为联想服务了长达19年,而从宣布离职到正式入职新东家,仅仅用了2天。

  常程的火速跳槽背后,是联想和小米在中国手机市场不同的进退抉择。更重视移动业务整体盈利的联想,正在将业务聚焦于利润表现更好的美洲市场,中国区等“刺刀见红”的新兴市场并非其发力重点。而国产厂商第一梯队中敬陪末座的小米,正在“磨刀霍霍”,准备在接下来的一年里借着5G的东风,打一个翻身仗。

  常程离开早有预兆,联想移动业务换帅频繁难见起色

  2019年12月31日早上6点多,常程在自己的认证微博账号上承认了自己从联想离职一事。“19年成长在联想,感悟、感谢、感恩。”常程在微博中写道。在微博发出后不久,联想集团方面也对常程的离职进行了“官宣”:常程长期奋斗在竞争激烈的手机一线,承受了巨大的业务压力,家庭聚少离多,基于个人身体健康和希望更多精力照顾家庭的原因,常程近期提出离职。公司感谢他的巨大付出,他仍将作为联想移动的顾问继续为联想移动业务作出贡献。

  不过,2天后常程火速入职小米,证明上面这些温情脉脉的表示仅仅是成年人之间的体面言辞。常程最后一次公开亮相是在2019年7月,当时联想发布了联想Z6以及Moto P50两款手机。在常程离职之前,联想在中国市场的手机业务已经持续疲软数年。

  在继任者问题上,联想方面表示,常程的工作将由联想集团副总裁、联想移动亚太新兴市场负责人赵允明代管,此外,联想移动中国区营销负责人陈劲,将协助赵允明共同推进中国区移动业务的发展。有意思的是,赵允明是2019年7月才刚刚“空降”联想,并且在短短数月后的12月底就接替了常程。

  据悉,赵允明在科技行业有超过30年的资历,曾在英特尔任职超过20年,管理能力备受业界看好。在宣布组织调整的内部邮件中,赵允明不但高度评价了常程,还以个人身份“借此机会表达对他的谢意”。赵允明表示,“在我加入联想后的这几个月里,他给予我全力的支持,迅速与团队融合,熟悉业务。”结合常程的迅速离去与赵允明的这份个人的谢意,不难看出,过去几个月中常程对赵允明的“支持”,似乎更有一丝交接的意味。

  赵允明对常程作出的高度评价,或许能够代表联想对常程过去19年贡献的认可:常程“19年间在公司担任了多个重要岗位。由他开发出的K860、K900、Yoga tablet等旗舰产品以及乐商店、茄子快传、乐安全、联想游戏等明星互联网服务产品,为联想移动互联业务做出了突出贡献。”

  联想中国区手机业务的频繁换帅已经不是什么新闻。2014年以前,在运营商渠道占据手机销售重要地位的时代,“中华酷联”在国产安卓手机市场上表现出色。不过,随着运营商补贴退坡,四家厂商中只有华为成功转型,联想与中兴逐渐成为边缘厂商,而酷派已经不复存在。

  2014年,联想收购了摩托罗拉。2015年6月,陈旭东接任刘军,以moto、ZUK和乐檬三个品牌分别剑指高端、中端和低端市场,但收效甚微。2016年11月,原先负责人力资源的乔健接管了中国的手机业务,也没能阻止联想手机业务的下滑。常程接手中国区移动业务时,已经是2018年5月。靠着频频“碰瓷营销”,常程赢得了一个“万磁王”的外号,但联想中国区的移动业务始终未见起色。

  联想手机业务收缩市场保盈利,中国区或不是发力重点

  市场研究咨询机构Counterpoint大中华研究总监闫占孟认为,从个人能力上讲,常程的产品线管理、产品定义能力是很强的,但在华米OV的产品竞争力和渠道优势面前,常程多少有些无能为力。在产品上,联想没有得到芯片供应商高通的额外支持,市场营销投入也远比不上OPPO、vivo,在这样的竞争环境下,常程的施展空间确实不大。

  而从联想移动业务的全球版图上来看,联想正在收缩市场以保证盈利。截至2019年9月30日的联想集团半年财报显示,2019/2020上半财年,公司移动业务收入同比下降7%,为30.12亿美元。下降的原因,在于“集团仅聚焦具有盈利增长潜力的国家进行投资,这无可避免地令经营规模缩小”。在半年总营收的260.34亿美元中,移动业务仅占比约11.6%,与PC业务相比,规模十分有限。不过,在盈利上,联想移动业务在上半财年的税前利润,较上财年同期高出1.6亿美元。这也是其移动业务连续第四个季度实现盈利。

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